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傳真:0757-28686803二十一世紀，各行各業(yè)在的網(wǎng)絡(luò)媒體投放的量級和規(guī)模都在不斷增長，涂料廠家自然也面臨了更加多樣化的推廣渠道。資源一旦分散，就很難取得相應(yīng)效果。因此，想要讓投入取得最佳收效，精準營銷就成為涂料廠家必做的功課。那么，涂料廠家如何才能做到精準營銷？這就需要涂料廠家把握趨勢所在，做好數(shù)據(jù)采集，數(shù)據(jù)管理和數(shù)據(jù)決策者三個環(huán)節(jié)，對用戶進行完滿和立體的畫像。
第一個趨勢，是網(wǎng)絡(luò)廣告的投放比例在上升，而傳統(tǒng)廣告不斷下降。這一趨勢一方面是因為，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下智能手機的普及，甚至硬件設(shè)備的完善，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，讓大家瀏覽網(wǎng)頁和搜索越來越便捷；另一方面則因為，網(wǎng)絡(luò)廣告投放更加靈活，成本上也更經(jīng)濟；在線廣告效果可以被量化，油漆廣告主可以知道每一分錢花到最后是不是有效的。
第二個趨勢，是在線廣告的形式更加多樣化。尤其是搜索類的廣告。而基于搜索數(shù)據(jù)而衍生出來的各種廣告形式，在未來的發(fā)展應(yīng)該比例會越來越大。用戶在線的檢索行為是受很多因素影響的，一方面是他們接觸的媒體越來越多，另外一方面是用戶的決策是很碎片化的，尤其是在移動端。在很多數(shù)據(jù)報告中可以發(fā)現(xiàn)，最后可能帶來轉(zhuǎn)化的渠道通常是搜索，搜索的轉(zhuǎn)化效果是最好的。但是涂料廠家需要注意，在整個用戶決策的過程中，其實每一個觸點都是很重要的。
第三個趨勢，是用戶在的決策日益復(fù)雜和碎片化的，因此數(shù)據(jù)監(jiān)測和分析會變得越來越重要。在涂料廠家的概念中對于用戶的興趣點和用戶實際的興趣點可能是有偏差的。有一些品牌的宣傳點可能是“環(huán)保涂料”，但用戶關(guān)注的可能是“甲醛污染怎么辦”或者是“裝修”“凈味油漆”這樣的關(guān)鍵詞，這就給了涂料廠家很多啟示。
這些趨勢表明，如何利用大數(shù)據(jù)進行精準營銷是未來的一個趨勢。因為網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)很龐大，如何數(shù)據(jù)挖掘、分析，來實現(xiàn)精準營銷將面臨很多挑戰(zhàn)，但傳統(tǒng)的調(diào)研方法已經(jīng)不適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代了，涂料廠家還需要與時俱進，才能走向更遠的未來。
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